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"雙11"天貓96秒成交額破百億 湖南上千套房產拍賣
來源:三湘都市報 作者:潘顯璇 發布時間:2019年11月11日 09:11
來源:三湘都市報 作者:潘顯璇 2019年11月11日 09:11

  “雙11”,這個名副其實的國民年度購物狂歡節,今年迎來了第十一個年頭。從最初的網購服飾、數碼產品盛行,到如今網上購車買房成為新潮流,“雙11”的購物車里,裝著每年的新消費趨勢,也折射著人們消費理念和消費需求的變遷。

  2019年“雙11”大幕開啟,各大電商平臺推出了哪些特色活動?“剁手族”的購物車又將創造哪些爆款?

  天貓96秒成交額突破100億

  11月11日的零點鐘聲剛過去96秒,2019天貓“雙11”成交額就突破了100億元,再次刷新紀錄。在2018年,達到這一數值所花費的時間為2分05秒。

  數據顯示,今年天貓“雙11”,品牌商家首發了超100萬款新品,并正在成為爆品。天貓“雙11”當天,預計通過天貓APP、淘寶APP等參與購物狂歡的用戶將增長1億。

  京東方面,自11月1日零時至11日零時,京東平臺十天累計下單金額突破1313億元。

  今年“雙11”期間,京東家電持續熱賣,消費升級趨勢明顯。電視品類主流尺寸越來越大,人工智能和新型顯示技術受追捧,65英寸替代55英寸成為主力。11月1日-10日,京東平臺70英寸及以上產品成交額同比增長超過400%,人工智能電視成交額占比超過85%,5毫米以下厚度的超薄電視成交額同比增長10倍多。

  各大平臺砸百億補貼

  從天貓、京東、拼多多、蘇寧等平臺此前公布的“雙11”玩法,優惠補貼依然是今年各大平臺的重中之重,補貼都是百億起步,但玩法各有側重。

  天貓推出了一系列注重社交的小游戲,比如民開喵鋪、蓋樓大挑戰等,用戶想要獲得更多紅包補貼,就需要盡可能多地發到身邊好友參加活動,幫助自己升級或者贏得比賽。京東的“超級百億補貼”花樣也不少,包括全民養紅包、東東農場、挖現金等多種互動玩法。

  而拼多多則是反其道而行,打出了“無套路不怕比,無定金不用等”的口號,直接用補貼來降低重點商品的售價,并且推出了無上限消費補貼機制,提供的補貼多達百億元。

  網上購車買房成為新潮流

  除了衣服、電器、日用品等常規商品外,記者注意到,汽車、房產等“硬通貨”,在今年“雙11”成了電商平臺的重點推介商品。

  比如,拼多多為了力推整車銷售,今年“雙11”聯合五菱宏光、上汽名爵、寶沃、觀致、長安5款車型,推出“買車包油”活動,消費者只要在11月11日0點至24點支付999元定金,并于規定時間到店支付其余車款,即可兌換8000元至10000元加油卡。11日零點拼多多秒殺開始,超過132萬人瀏覽,30分鐘賣出1200輛車。

  房產是今年電商平臺重點培育的“新玩家”。今年“雙11”,有上萬套特價房將通過阿里拍賣進行銷售。阿里巴巴提供的數據顯示,湖南地區拍賣的房產多達1104套,其中長沙地區最多,有472套。蘇寧與恒大全面達成合作協議,上萬套恒大房源登錄蘇寧推客銷售。京東則聯合超200家房地產商,在70個城市投放超過6000套優惠房源。

  有平臺推出“假一賠十”售后服務

  網購產品的質量保證,無疑是消費者最為關心的問題之一。在配套的售后服務方面,今年“雙11”電商平臺有不少亮點。

  比如,天貓推出了“以舊換新”專場,囊括4萬種家用電器和數碼產品,并提供“免費上門退”服務。

  為了讓消費者無后顧之憂,拼多多推出的是“假一賠十”制度,并聯合中國人保財險,為“百億補貼”頻道的商品投保正品險。

  京東則是首次把商品質量指數排名列為商家的參與門檻,綜合消費者評論、退換修、客訴等數據打分,排名靠后的商品將禁止參加“雙11”活動。

  特寫

  直播變成新農活

  數據變成新農資

  11月7日下午6時,已是下班時間,但對于湖南省邵陽市城步苗族自治縣縣委常委、副縣長劉書軍和縣長助理劉寒來說,他們還要趕赴一場特殊的“應酬”——與網友互動,直播賣農貨。

  劉書軍和劉寒在電商平臺上開了直播號,幫助農民賣貨。這場直播總觀看量超過4000多人次,短時間成交400多單,成交金額超過2萬元,牛奶和竹筍成為熱銷品。

  一罐野蜂蜜168元,在“二劉組合”的實力推銷下,直播期間成功售出。據悉,這罐蜂蜜是劉寒在山里一戶貧困戶家里發現的野蜂蜜。這家夫妻二人都有殘疾,劉寒幫忙把這個野蜂巢割下來,將賣蜜所得的5000多元給了這家人。前幾日,劉寒驅車一個多小時,來到了位于大山里的丹口村,為了在即將到來的“雙11”能賣出更多的農產品,準備看看山里冬筍的情況。

  有村民說,自從有了縣長直播,他們的農產品好賣了很多。“直播變成了新農活,數據變成了新農資。”在劉寒看來,直播正在讓農產地和市場連接更加緊密。

  ■據新華社

  支招

  面對打折招數

  教你見招拆招

  面對商家推出的花式打折招數,有關專家教你見招拆招。

  選擇經營資質齊全、規模大、信譽度高的網店、自營商城和第三方購物平臺,選購過程中貨比三家,從“質”“價”中擇優。

  查詢官方信息,在撥打商家客服電話咨詢時仔細確認其是否為官方電話。不隨意點擊不明鏈接和彈窗,不輕信抽獎、中獎信息,不輕易將個人信息提供給他人,不泄露手機動態驗證碼,以免上當受騙。

  理性消費,拒絕“限量”“秒殺”等營銷噱頭,避免沖動消費。通過其他渠道了解所購產品的質量價格情況,關注價格變化,詳讀優惠規則使用限制條件。可通過保存促銷活動的規則及商家作出承諾的截圖等方式,避免掉入活動規則的陷阱。

  數字之變

  “雙11”,今年11歲。銷售額從0.5億元猛增至去年的2135億元。

  2009年

  “雙11”,銷售額是5200萬元,27個品牌參與活動。

  2018年

  天貓“雙11”的最終成交額鎖定在2135億元,物流訂單突破10億,18萬個品牌參與,200多個品牌成交額過億元。

  2019年

  “雙11”將至,電商平臺天貓披露,全球超過20萬個品牌,200多個國家和地區的22000個進口品牌將深度參與。

  變化

  快遞從“下周見”到“今日達”

  鐵路部門啟動電商黃金周運輸

  多年前,“雙11”被吐槽最多的就是“我的快遞怎么還沒到”,如今,這樣抱怨的聲音越來越少,快遞運送不斷加速度。

  記者從中國國家鐵路集團有限公司(下稱“國鐵集團”)獲悉,自11月11日至20日,鐵路部門將投入多種運力資源,推出“高鐵+電商”等多項運輸新服務,積極服務“雙11”電商黃金周運輸。

  國鐵集團相關部門負責人介紹,今年“雙11”電商黃金周期間,鐵路部門日均安排高鐵載客動車組列車800列、預留車廂的高鐵載客動車組181列、高鐵確認列車22列、旅客列車行李車450列、特快電商貨物班列6列,總體運力投放創歷史新高。同時推出系列新服務:打造“高鐵+電商”運輸新模式,為云南鮮花等精準扶貧地區農產品提供運輸服務。推出“當日達即送”新服務,24小時為客戶提供服務,打通高鐵快運服務最后一公里。打造列車冷鏈示范線,為醫藥和食品等保溫保鮮保凍貨物提供冷鏈運輸服務。

  綠色“雙11”漸成消費共識

  省生態環境廳發起綠色倡議

  11月10日,省生態環境廳呼吁市民,理性消費,促進資源循環利用,過個綠色“雙11”。希望市民從身邊點點滴滴做起,牢記捂住腰包管住手,審慎選擇商品,避免因退換貨導致的物流重復浪費;對快遞包裝進行分類回收、循環利用;參與“以舊換新”等活動,科學分類處置“舊物”,讓它們找到新的主人。

  業界研判,今年“雙11”期間,綠色消費、綠色物流將成為一大趨勢。某電商平臺推出了電器、數碼產品“以舊換新”專場置換活動;快遞網點設立“回箱計劃”點;一些電商和快遞企業表示,“雙11”告一段落后,將設立“全國紙箱回收日”,號召全社會一起回收紙箱、包裝物,加入綠色收貨行動。

【編輯:張翀】
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